说到原研哉，大家都比较熟悉。他的设计最大特点之一就是极简，他的作品省去了不必要的加工和颜色设计，简单到只剩下素材和功能本身。原研哉的设计不仅别具一格创意十足，更是被誉为“日本平面设计界教父”。最近，KURASHICOM 正式宣布启用由原研哉操刀设计的全新品牌视觉识别，让我们一起来看看。

KURASHICOM 成立于2006年，其公司全称为 Kurashicom Inc.（株式会社クラシコム），是一家以“创造一种适合的生活方式”为使命，通过生活文化平台“北欧，生活用具店”（北欧、暮らしの道具店）销售日常用品和服装，发行电视剧和电影等内容，并为企业提供营销支持。KURASHICOM 此前使用了十几年的 Logo 标识也遵循极简主义，以几何形态的盾牌作为主视觉图形，品牌首字母K以线条的形式出现在内部，整体呈现一种力量感，但很容易让人误认为是学校或者杀毒软件的标识。

通过新旧 LOGO 的对比，我们能看出全新 LOGO 变化很大，从原来的一个类似于盾牌的图形变成了一个极简的黑色梯形，整体视觉效果更加简洁。新 Logo 黑色的倒梯形，比此前使用的盾状图形更加简洁。在设计构思阶段中，原研哉也尝试过其他方案，有三条线条组成的，也有以一条简单的弧线为主体的，甚至还有点状图形等。原研哉认为，构成世间万物的是节奏而不是形状，人的呼吸、脉动，甚至天体运动，都有自己固定的节奏。因此，他不希望标志符号是固定形态，而是要带有节奏感。最终确定的图形，简单、包容、抽象，并且非常稳定。

在前期的设计过程中，曾进行了各种方案的尝试。有三条线在一排，看起来像弧线，还有带状排列起来的······最终，确定了一个非常简单的形状，像一个杯子的轮廓由客户选择。

符号本身并不意味着什么，而是作为图像的替代品，它们越是抽象和无意义，效果就越好。并希望更多的人能够加入各种图像和思想，成长为一个更完整的标志。

设计师原研哉认为，全新LOGO的设计，应该尽可能简单，简约，要与日常生活息息相关，这一点是无可替代的。

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在图形之外，原研哉还为 KURASHICOM 标识创建了一款特殊的无衬线字体，清晰、简洁又极具几何强度的结构使它在数字媒体上更具可读性和易用性。这一字体不仅可以搭配 Logo，更适合在网站中使用，原研哉表示，它像水一样温和，字母之间的微小空间形成了其鲜明的个性，例如 “C” 和 “O” 在形态上接近于圆， “R” 和 “S” 中间的曲线则保留了相对柔和的过度。而字母 “K” 的结构则犹如建筑形态般坚挺。另外，“G” 中间简短的横笔画带有尖锐的角度，使得字体柔中带刚。

不得不说，越是质朴到极致的东西，反倒呈现出满满高级感。原研哉在阐述自己设计理念时说到：“我的设想是塑造一种容器，它能够接收所有人的想法”。最终客户选择了一个轮廓接近于杯子的图形，为了激发人们的想象，原研哉将其涂成了黑色。他认为，符号本身没有任何意义，随着时间的发展，人们不断地赋予其各种想象，才使它成为具有意义且易于接受的符号。新Logo也一样，原研哉认为自己仅完成了一半，在未来的时间里，客户以及消费者可以融入自己的思考和想象，慢慢使其成为一个令人满意的作品。